Le mélange authentique et sain de la recherche scientifique et du genre publicitaire. Des publicités qui s’appuient sur des recherches validées scientifiquement et épousent les normes scientifiques. FACT BASED ADVERTISEMENT. SCIENTIFICALLY PROVEN. Bien sûr ces pubs ressemblent à des colloques.
Dans le même temps, des recherches scientifiques présentées et marketées comme des publicités. Format tract : READ MY ABS-TRACT. Format spot télé : 1’‘ intro, 10″ argumentation, 2″ conclu, 5’’ plan fixe sur le visage du chercheur avec son numéro de téléphone.